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Marke. Im Marketing wird der Begriff Marke steht für alle Eigenschaften, in denen Objekte im Zusammenhang mit einer Marke, die konkurrierenden Objekten anderer ..



                                               

Microsoft

Die Microsoft Corporation ist ein internationaler hardware-und software-Entwickler und Technologie-Unternehmen mit Hauptsitz in Redmond, einem Vorort von Seattle im US-Bundesstaat Washington. Mit rund 148.000 Mitarbeitern und einem Umsatz von 125.8 Milliarden US-Dollar, das Unternehmen ist der weltweit größte software-Hersteller und einer der größten Firmen überhaupt. Seit dem 4. Februar 2014 Satya Nadella Chief Executive Officer. Das Unternehmen ist bekannt für sein Betriebssystem Windows und seine Büro-software-Paket Office. Das Unternehmen wurde am 4. April 1975 durch Bill Gates und Pau ...

                                               

Apple

Apple Inc. ist eine US-amerikanische Hard-und software-Entwickler und Technologie-Unternehmen, das Computer, Smartphones und Unterhaltungselektronik sowie Betriebssysteme und Anwendungssoftware entwickelt und vertreibt. Zudem betreibt es Internet-Verkaufs-Portale für Musik, Filme und Software. Der Hauptsitz von Apple, das Apple-Park, befindet sich in Cupertino, Kalifornien. Apple wurde gegründet in 1976 von Steve Wozniak, Steve Jobs und Ron Wayne als garage-Unternehmen, und war einer der ersten Herstellern von Personal Computern. Das Unternehmen trug maßgeblich zur Entwicklung der Massen-P ...

                                               

Samsung

Die Samsung-Gruppe ist eine gemischte Gruppe aus Südkorea. Im Jahr 2014 wird die Samsung-Gruppe hatte insgesamt 489.000 Mitarbeiter. Das Flaggschiff der Gruppe ist Samsung Electronics, der weltweit größte DRAM-Speicher, NAND-flash-Speicher, SSD, TV, Kühlschrank, Handy-und Smartphone-Hersteller. Der Name Samsung bedeutet im koreanischen "Drei Sterne". Die Zahl Drei gebracht ist, indem viele Koreaner mit positiven Dingen in Zusammenhang. Lee Byung-chull, der Gründer der Gruppe, war stark beeinflusst von der japanischen Wirtschaft und Gesellschaft, wählte diesen Namen in den 1930er Jahren, in ...

                                               

Adobe Inc.

Adobe Inc. das ist eine amerikanische Gesellschaft, amerikanische software, registriert im Bundesstaat Delaware. Es wurde 1982 von John Warnock und Charles Geschke, den Erfindern von PostScript-Seitenbeschreibungssprache. Der Name Adobe ist abgeleitet vom Fluss namens Adobe Creek, der läuft hinter Warnocks Haus im kalifornischen Stadt Los Altos. In der Forbes Global 2000-der weltweit größten öffentlich gehandelten Unternehmen Adobe Systems Raum 627 belegt Stand: Geschäftsjahr 2017. Die Unternehmen kamen Mitte 2018 zu einem Marktwert von rund 119 Milliarden US-Dollar.

                                               

McDonald’s

Der McDonald s Corporation ist ein US-amerikanischer Betreiber und Franchisegeber von der weltweit etablierten fast-food-restaurants, und die umsatzstärkste Fast-Food-Unternehmen der Welt. Mit einem Umsatz von 22.3 Milliarden US-Dollar, mit einem Gewinn von 5.4 Milliarden US-Dollar, ist McDonald s, gemäß der Forbes Global 2000 auf Platz 241 in der weltweit größten Unternehmen Datum: Mitte 2018. Die Unternehmen kamen Mitte 2018 zu einer Marktkapitalisierung von rund 130 Milliarden US-Dollar.

                                               

Coca-Cola

Coca-Cola, kurz Coke, ist eine Marke von the Coca-Cola Company für ein kohlensäurehaltiges Erfrischungsgetränk. Sie ist die beste-selling-Cola-Marke. Die Coca-Cola-logo ist weltweit bekannt als eine geschützte Marke. In der Zeit nach dem Zweiten Weltkrieg wurde das Getränk genannt, das Strumpf Dusche.

                                               

Pepsi

Pepsi, offiziell Pepsi-Cola, ist ein koffeinhaltiges Erfrischungsgetränk der PepsiCo, Inc. Pepsi ist der Hauptkonkurrent von Coca-Cola. Der Hauptsitz in den USA befindet sich in Purchase, New York.

                                               

Amazon

Amazon.com, Inc. eine Börse wird auf dem amerikanischen online-Händler mit einem vielfältigen Produktangebot. Laut Informationen von Amazon als Marktführer des Handels im Internet die weltweit größte Auswahl an Büchern, CDs und Videos. Über die integrierte Verkaufsplattform Marketplace, als auch Privatpersonen oder andere Unternehmen anbieten können, die im Kontext des online-Handels neue und gebrauchte Produkte. Unter eigener Marke auf dem Amazon Kindle als Lesegerät für elektronische Bücher, der tablet-computer Amazon Kindle Fire HD, das Smartphone Fire Phone, die Set-Top-Box Fire TV und ...

Marke
                                     

Marke

Im Marketing wird der Begriff Marke steht für alle Eigenschaften, in denen Objekte im Zusammenhang mit einer Marke, die konkurrierenden Objekten anderer Markennamen unterscheiden. Die Objekte sind in der Regel Güter und Dienstleistungen, sondern zunehmend auch Unternehmen, Privatpersonen, Kommunen und Sport-teams. Kauf kritischen Eigenschaften sind bezeichnet als "Marke prägen".

                                     

1. Rückstellung für rechtliche Marke. (Provision for legal brand)

Der Begriff "der Marke" in Bezug auf marketing geht über das klassische, juristische Verständnis der Marke als rechtlich geschützte Kennzeichnung der Herkunft "Marke".

Nach der klassischen Marke von Verständnis, war es ausreichend, dass die Interessenten und Käufer eines Produktes identifizieren konnten, die der Hersteller auf der Grundlage der Marke. In dem modernen Verständnis von Marken eine Marke ist nur erfolgreich, wenn die Zielgruppen in der Lage sind, ermitteln Sie den Hersteller auch ohne Markenzeichen – zum Beispiel auf der basis von Eigenschaften seiner Produkte – zweifelsfrei.

Der Schwerpunkt der Frage ist: Was ist der Unterschied zwischen den Objekten, die Sie vertreten eine Marke, die konkurrierenden Objekten anderer Markennamen?

Um den Zielgruppen diese Unterscheidung ist nicht beschränkt auf das Marketing verwendet für den Begriff Marke auf die Marke Zeichen, sondern erstreckt sich auch auf alle Ergebnisse des Marketing-Mix, d.h. der Halter und die Zielgruppen der Marke als Merkmal für die Marke, der name als Marke-zu definieren suchen.

                                     

2. Die Funktionen einer Marke. (The functions of a brand)

Für den Inhaber einer Marke, ist die Marke ein Instrument der Produktpolitik, finden Sie in der trademark policy:

  • Für den Handel Unternehmen und einkaufsgemeinschaften Handel mit Marken-und own-Marken bieten die Möglichkeit, die "überall vorhanden" Marken-Alternativen auf die Seite, um ihn Ihr zu geben-Sortiment, mindestens im Teil, eine range image, es ist der vergleichbare Sortimente von Mitbewerbern zu differenzieren und zu unterscheiden von der eigenen Firma. Wegen der geringeren Belastung der Kosten für Werbung, Handels-Marken ist, kann Sie auch im Vergleich zu den Hersteller-Marken, geringere Verkaufspreise und einen Beitrag zu einem günstigen Preis Bild.
  • Für die Produktion Unternehmen und service-Firmen, Hersteller, Marken und Dienstleistungsmarken, die Möglichkeit anbieten, die Eigenschaften der eigenen Produkte oder Dienstleistungen deutlicher geben Sie ein Profil-Bild, und somit von vergleichbaren Produkten anderer Anbieter abheben.

Für Verbraucher Marken eine Erleichterung, sich zu orientieren auf dem Markt. Mit dem Erwerb einer Hersteller - oder Händler-Marken-Produkt, der Konsument erwirbt nicht nur eine Einsatz - oder Verbrauch des Themas, sollte er zusätzlich ein ideeller Nutzen gewährt, nämlich eine für die Kennzeichnung von waren, Marken, älteren Marken verbundene Qualitätsversprechen bezüglich der Eigenschaften des Produkts und die Marke des Unternehmens. Für details, siehe unter brand-management und Corporate Branding. Insbesondere durch die Veröffentlichung von tests zum Vergleich der psychologischen Nachteil, der eher weniger bekannte Marken können so eliminiert werden im Vergleich zu den bekannteren Marken "Marken-Produkte" zu einem großen Teil.

                                     

3. Marke Typologie. (Brand Typology)

Im Marketing werden folgende Arten von Marken unterschieden:

  • Service-provider-Marke. (Service provider brand)
  • Typ der Besitzer. (Type of owner)
  • Marke. (Brand)
  • Hersteller Marke. (Manufacturer Brand)
  • Marke Englisch waren. Produkt Marke.
  • Art der wirtschaftlichen gute.
  • Service mark, engl. Service Marke "Marke" und "service mark" werden zusammengefasst unter dem Begriff "product brand", dies ist jedoch nicht gleichbedeutend mit der englischen Bezeichnung "Product Brand".
  • Person, zum Beispiel, der Star als Marke.
  • Pioneer Marke. (Pioneer Brand)
  • Nachahmer-Marke. (Copycat Brand)
  • Datum der Markteinführung. (Date of market introduction)
  • Preis und Qualität der Marke gehörenden Produkte.
  • Billig Marke. (Cheap Brand)
  • Eine premium-Marke. (A premium brand)
  • Die Seriennummer von die Marke eines Anbieters.
  • Nur Marke. (Only Brand)
  • Dritte - und Supplement-Marke.
  • Zweite Marke. (Second Brand)
  • Regionale Marke. (Regional Brand)
  • Geographische Marketing. (Geographic Marketing)
  • Internationale Marke. (International Brand)
  • Lokale Marke. (Local Brand)
  • Nationalen Marke. (National Brand)
  • Welt Marke. (World Brand)
  • Geografische Schutzumfang der Marke.
  • Eine Gemeinschaftsmarke in der europäischen Union.
  • Industrie. (Industry)
  • Zum Beispiel Auto-Marke. (For Example, Car Brand)
  • Die Rolle des Unternehmens im Markt.
  • Arbeitgeber-Marke. (Employer Brand)
  • Die Zugehörigkeit zu einer Familie brand.
  • Familie brand. (Family brand)
  • Marke. (Brand)
  • Mono-Marken-Single-Produkt-Marke. (Mono-Brand, Single-Product Brand)
  • City mark English. Stadt des Feuers zeichnen Sie sich indirekt, alle Produkte kommen von den betroffenen Unternehmen oder Standort.
  • Dach Marke ein Hersteller-oder Produkt-range der Marke eines Händlers, bestimmte Formen von Dach-Marken sind.
  • Region Marke der Deutsch. Region des Feuers, nicht zu verwechseln mit der regionalen Marke.
  • Position innerhalb einer Familie brand.
  • Land Marke Englisch. Nation Brand.
  • Geographische Ortsmarke engl. Platz von Feuer, zum Beispiel.
  • Corporate-brand-engl. Corporate Marke. (Corporate-brand-engl. Corporate Brand)


                                     

4. Marke Charakter. (Brand Character)

Aus der Sicht des Markeninhabers, die relevanten Zielgruppen sollten in der Lage sein, zu unterscheiden, die Produkte und Dienstleistungen der Inhaber der Marke vom Wettbewerb Angebotenen Produkte, die von anderen Markeninhabern. Eine erfolgreiche Positionierung der Marke ist nur möglich, wenn die Produkte und Dienstleistungen haben unverwechselbare Eigenschaften.

Der Charakter einer Marke definiert sich nicht über die Marke Zeichen, aber die typischen Eigenschaften der Objekte im Zusammenhang mit der Marke oder den Inhaber und die Zielgruppen der Marke.

Die wesentlichen Charakter-bestimmenden Merkmale eines Produkt-oder service-Marke Versprechen Ihren so genannten Markenwerten, vor allem die Nutzung, die Qualität und das Preisniveau. Im Falle eines Unternehmens, der Marke und auch die Funktionen des Unternehmens zu Elementen Hinzugefügt werden, zusätzlich zu diesen, die Vertretung des Unternehmens gegenüber seinen Zielgruppen.

Besonders entscheidend für die Bewertung einer Marke, der Charakter, die Verbände, die Auslöser, die Marke mit den Mitgliedern Ihrer Zielgruppen sind. Man spricht in diesem Zusammenhang von den Eindrücken der Marke und die Marke erleben.

                                     

5. Markenaufbau – Markenführung – Marke Rezoning. (Brand Building – Brand Management – Brand Rezoning)

Je nachdem, ob eine Marke bereits existiert oder nicht und was sind die Ziele der Inhaber der Marke mit einer Marke, Sie sind konfrontiert mit den folgenden Aufgaben:

  • Zur Steigerung der Bekanntheit der Marke, Markenbekanntheit und.
  • Im brand management, brand management, engl. Brand-Management wird versucht, den Inhaber der Marke.
  • Das externe image der Marke in Bezug auf die Marke wissen Körper kognitiv und image der Marke, emotionale Verbindung zur Marke, Eigentümer-definiert self-image der Marke passen.
  • Die Marke-Gebäude Englisch. Branding versucht, in die Zukunft der Markeninhaber Form eine neue Marke und geben ihm einen unverwechselbaren Charakter auf "Gesicht in der Menge", brand identity.
  • Die Marke in den Markt einzuführen.
  • In der Marke Umwidmung des Rebrandings die neue Marke Besitzer zu geben versuchen, eine vorhandene Marke, einen neuen Markenauftritt.
                                     

6. Anspruch, Wahrnehmung und Wirklichkeit einer Marke. (Claim, the perception and reality of a brand)

Der Charakter einer Marke nur die tatsächlichen, sondern auch die angebliche und wahrgenommenen Eigenschaften der Marke die Objekte nicht angehören. Diese Unterscheidung ist aus folgenden Gründen relevant:

  • Die Markeninhaber von den Zielgruppen kommuniziert Eigenschaften gehen, unter den Umständen, die tatsächliche d. zusätzlich zu h. Objektiv überprüfbare Merkmale der Marke-Objekte. Vor allem im Fall von Produkten, die anders sind, in der Tat, kaum von jedem anderen und daher leicht austauschbar substitution von Gütern, die Marke, neigen dazu, sein Inhaber, die Unterschiede zu Konkurrenzprodukten "stage". Vor allem durch einen Schwerpunkt auf nicht-materielle Vorteile versuchen zu suggerieren, dass die angebliche eindeutige position der eigenen Marke.
  • Der einzelne fremde Bilder, die den Zuschauer von der vermeintlichen Merkmale der Marke, muss nicht unbedingt entsprechen dem Selbstverständnis der Markeninhaber kommuniziert, um die Merkmale der Marke.

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